¿Qué es un algoritmo en SEO?

Definición: ¿Qué es un algoritmo en SEO?

En SEO (Search Engine Optimization), un algoritmo es el proceso o conjunto de reglas por las que un motor de búsqueda clasifica las páginas web en sus resultados de búsqueda. En otras palabras, cuando se escribe una consulta en un motor de búsqueda como Google, un algoritmo decide qué páginas se mostrarán y en qué orden.

¿Cómo funcionan los algoritmos?

Para entender cómo funcionan los algoritmos SEO, es importante dividir el proceso en diferentes etapas.

El rastreo

El rastreo es la primera etapa. Los robots de los motores de búsqueda rastrean la web para encontrar páginas. Siguen los enlaces de una página a otra y almacenan la información que encuentran para su posterior indexación.

Indexación

Una vez que los robots han rastreado una página, ésta se indexa. La indexación consiste en almacenar información sobre una página en una gran base de datos, que el motor de búsqueda puede consultar cada vez que se realiza una consulta.

Clasificación

Tras la indexación, entra en juego la clasificación. Cuando se realiza una consulta, el algoritmo del motor de búsqueda clasifica las páginas indexadas según diferentes criterios para determinar cuáles son las más relevantes para la consulta en cuestión.

Criterios de clasificación

Los criterios de clasificación varían de un motor de búsqueda a otro, pero generalmente incluyen factores como la relevancia del contenido, la calidad de los enlaces entrantes, la experiencia del usuario y otras señales de referencia. Estos criterios se actualizan constantemente para ofrecer los resultados más relevantes a los usuarios.

¿Qué son los sistemas de clasificación de Google?

Google utiliza un complejo conjunto de sistemas de clasificación para determinar qué páginas aparecen en primer lugar en los resultados de búsqueda. Veamos algunos de los sistemas de clasificación más importantes.

BERT

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) es una técnica de procesamiento del lenguaje natural que ayuda a Google a comprender el contexto de las palabras en las consultas de búsqueda. Por ejemplo, BERT puede diferenciar el significado de la palabra banco según el uso y el contexto en el que aparece.

• Sistemas de información de crisis: Google dispone de sistemas especiales para gestionar la información sensible en tiempos de crisis, con el fin de garantizar que los resultados estén actualizados y sean fiables.
• Sistemas de deduplicación: Estos sistemas eliminan el contenido duplicado para que los usuarios obtengan una variedad de resultados en lugar de varias versiones del mismo contenido.
• Sistema de dominios de palabras clave exactas: Google utiliza este sistema para identificar y dar prioridad a los dominios que corresponden exactamente a los términos de búsqueda.
• Sistemas para garantizar la frescura de los resultados de búsqueda: Google ha puesto en marcha mecanismos para garantizar la frescura de los resultados de búsqueda, especialmente en el caso de consultas relacionadas con noticias y eventos en tiempo real.
• Sistema de contenido útil: La calidad y la utilidad del contenido se encuentran entre los criterios más importantes para la clasificación. Este sistema evalúa la utilidad de los contenidos para los usuarios en función de una serie de factores, como la claridad, la precisión y la pertinencia.
• Sistemas de análisis de enlaces y PageRank: El sistema PageRank de Google analiza la calidad y el número de enlaces que apuntan a una página para determinar su relevancia y autoridad.
• Sistemas de información local: Para las consultas relacionadas con noticias locales, Google utiliza algoritmos específicos para garantizar que los usuarios obtengan información fiable y relevante para su región.

MUM (Multitask Unified Model)

MUM es otra incorporación reciente a los sistemas de clasificación de Google, diseñado para gestionar tareas complejas y múltiples simultáneamente. Este modelo va más allá de las palabras clave y tiene en cuenta muchos factores para ofrecer resultados de búsqueda más completos y relevantes.

• Correspondencia neuronal: Este sistema permite a Google comprender el contexto y el significado de las consultas de búsqueda mediante técnicas avanzadas de aprendizaje profundo.
• Sistemas de contenido original: Google utiliza estos sistemas para identificar y destacar contenido original y de calidad en los resultados de búsqueda.
• Sistemas de degradación y eliminación: Son mecanismos que permiten a Google reducir la clasificación de los sitios web con contenido de baja calidad o engañoso.
• Sistema de clasificación intermedia: Este sistema ayuda a Google a comprender y clasificar secciones específicas del contenido de una página web, en lugar de toda la página, lo que da lugar a resultados de búsqueda más precisos.

RankBrain

RankBrain es un sistema de clasificación basado en inteligencia artificial que ayuda a Google a interpretar consultas de búsqueda que nunca antes se habían realizado.

• Sistemas que garantizan la fiabilidad de la información: RankBrain ayuda a garantizar que los resultados proporcionados proceden de fuentes fiables, gracias a algoritmos avanzados de verificación.
• Sistema de calificación: Este sistema analiza reseñas y calificaciones para dar a los usuarios una idea de la calidad y fiabilidad de un sitio web.
• Sistema de diversidad de sitios: RankBrain fomenta la diversidad en los resultados de búsqueda limitando el número de resultados procedentes del mismo dominio.
• Sistemas de detección de spam: Google utiliza algoritmos para identificar y eliminar los resultados procedentes de sitios de spam.

Sistemas obsoletos

A medida que Google sigue innovando, algunos sistemas antiguos han sido sustituidos o actualizados.

• Hummingbird: Se trataba de un algoritmo que se centraba en comprender frases en lugar de palabras clave individuales y que ha sido sustituido en gran medida por algoritmos más avanzados.
• Panda: El sistema Panda se diseñó principalmente para reducir la clasificación de los sitios web de baja calidad.
• Penguin: Este sistema se diseñó para penalizar a los sitios web que no cumplían los estándares de calidad de Google, especialmente en términos de sobreoptimización y manipulación de enlaces.

Preguntas más frecuentes