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 Qu’est-ce qu’une Balise Meta Description ?

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Date de publication : le 21/04/2021 • Modifié le 30/05/2021.

Une Meta Description est une Balise HTML destinée aux moteurs de recherche qui décrit le contenu d’une page web. Le contenu de cette Balise n’apparaît pas sur le site mais dans les SERP sous le titre de la page.

Si la Meta Description n’est pas renseignée, les moteurs de recherche en généreront une à partir du contenu de la page de destination. Ainsi, la personnalisation des Balises Meta Description, permet un meilleur contrôle des snippets des pages et de la communication globale du site web.

Comment optimiser une Balise Meta Description ?

La Meta Description n’influence pas directement le positionnement de la page dans les SERP des moteurs de recherche. En revanche, en incitant les internautes à cliquer, elle représente un puissant levier de trafic vers les sites.

Comme la Balise Title, l’optimisation d’une Meta Description consiste à trouver l’équilibre entre la compréhension immédiate du contenu de la page web par les internautes et le placement de mots-clés pour les moteurs de recherche.

Conseils et recommandations :

  • Une Balise Meta Description doit comporter environ 150 caractères (espaces compris) ;
  • Les caractères spéciaux peuvent être mal interprétés par les moteurs de recherche ;
  • L’emploi de verbes d’action peut améliorer considérablement le taux de clic ;
  • Les mots-clés doivent correspondre au titre de la page et à la requête ciblée, mais aussi être cohérents avec le contenu de la page de destination ;
  • Le contenu d’une Balise Meta Description doit être clair et compréhensible par l’utilisateur, une sur-optimisation des mots-clés peut être pénalisée ;
  • Une Balise Meta Description doit être nécessairement unique et différente du titre de la page.