Qu’est-ce que le black hat seo ?

Le black hat seo comprend toutes les pratiques, méthodes et techniques d’automatisation qui vont à l’encontre des recommandations des moteurs de recherche.

Ces pratiques sont toutes pénalisées par les moteurs de recherche et peuvent entraîner des sanctions allant de la perte de visibilité au blacklistage.

Exemples de mauvaises pratiques SEO

1. Scraper site

• Un scraper site est un site web qui ne contient pas d’informations utiles ou dont le contenu ne correspond pas aux requêtes des internautes.

2. Hijacking

• Le détournement (hijacking) est une forme technique de redirection. Cette pratique consiste à créer un site ou une page qui reproduit le contenu d’un site existant et à s’approprier son trafic. Au-delà du référencement, le détournement peut être considéré comme une violation des droits d’auteur et peut être pénalisé.

3. Hiding text or links

• Bien que l’utilisation d’astuces techniques (sur-optimisation des balises HTML) ou graphiques (superposition, transparence ou couleur de police identique, etc…) soit attrayante, elle est à bannir d’un point de vue SEO. En effet, ces pratiques peuvent entraîner une forte augmentation du taux de rebond puisque les utilisateurs ne trouveront pas le contenu de leur requête. Mais aussi, considérées comme une manipulation des facteurs d’indexation et de positionnement dans les SERP, elles sont sanctionnées par les moteurs de recherche.

4. Cloaking

• La dissimulation (cloaking) consiste à conditionner des versions spécifiques du contenu selon qu’il s’agit d’un robot ou d’un utilisateur. Cette pratique est considérée comme une infraction par les moteurs de recherche puisque le contenu de la page indexée n’est pas celui vu par l’internaute.

5. Irrelevant keywords

• Les mots-clés non pertinents (irrelevant keywords) sont la pratique de black hat seo la plus courante et consistent en une accumulation délibérée de mots-clés qui ne sont pas directement liés au contenu de la page et/ou à la requête visée par l’internaute.

6. Keyword and meta tag Stuffing

• Le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) est une sur-optimisation des balises Hn d’un site. L’ajout d’un trop grand nombre de mots-clés et/ou un choix non pertinent de mots-clés dans le contenu d’une page web est considéré comme répréhensible par les moteurs de recherche.

7. Liens payants & Affiliate programs

• Pour évaluer la notoriété d’un site et le positionner dans les SERP, les moteurs de recherche se basent en partie sur la qualité des liens externes (backlinks). Les liens payants et les programmes d’affiliation peuvent nuire au référencement d’un site si leur valeur ajoutée pour l’internaute est faible.

8. Article spinning

• La rotation d’articles (article spinning) est une optimisation de contenu automatisée visant à créer une multitude de contenus à partir d’un seul. Ces contenus générés automatiquement sont pénalisés par les moteurs de recherche car ils apportent peu ou pas de valeur ajoutée à l’utilisateur et constituent une tentative de manipulation des algorithmes.

9. Splog

• Un splog est un blog dont le but principal est d’améliorer le positionnement d’un autre site en augmentant le nombre de backlinks.

10. Doorway pages

• Un réseau de pages satellites (doorway pages) vise à augmenter la visibilité d’un site en créant des pages et/ou des sites similaires ayant une destination commune. Ces pages intermédiaires peuvent conduire à un contenu dupliqué et nuire à la visibilité de l’information finale.

11. Mirror site & Duplicate content

• Un site miroir (mirror site) et un contenu dupliqué (duplicate content) sont des pratiques proches du détournement (hijacking). Le site miroir est une copie conforme d’un autre site web tandis que le duplicate content est une reprise partielle de son contenu.

12. Spams

• Les sites web qui permettent aux utilisateurs de créer des pages ou d’ajouter du contenu par eux-mêmes peuvent être une source de spam et donc pénalisés par les moteurs de recherche. La mise en place de règles de modération permet d’assurer un meilleur contrôle des contenus ajoutés ou des commentaires laissés par les utilisateurs.

13. URL redirects

• Les redirections d’URL peuvent être considérées comme trompeuses par les moteurs de recherche si le contenu de la page finale ne correspond pas à la requête visée par l’internaute. Cette pratique de black hat seo est fréquemment utilisée lors de l’achat d’un nom de domaine expiré.

14. Link schemes

• Les systèmes de liens (link schemes) sont des procédés techniques destinés à générer automatiquement des liens pointant vers un site ou des pages web afin d’améliorer artificiellement leur positionnement dans les SERP des moteurs de recherche.

15. Link farm

• Une ferme de liens (link farm) est un réseau de sites créés dont l’objectif principal est d’augmenter leur positionnement dans les SERP en multipliant les backlinks.

16. Automated queries

• Les requêtes automatiques (automated queries) qui ne sont pas expressément autorisées par les moteurs de recherche sont considérées comme des violations des conditions d’utilisation. Ces types de requêtes incluent les bots qui génèrent automatiquement des liens dans les commentaires des articles et tous les types de génération automatique de backlinks.

17. Cookie Stuffing

• Le Cookie Stuffing est une pratique consistant à déposer des cookies sans le consentement explicite de l’utilisateur afin de générer du trafic, voire des gains éventuels dans le cas de programmes d’affiliation.

18. Sybil attack

• Une attaque Sybil est une attaque visant le système de réputation d’un site, notamment par la création de fausses identités.

Les filtres Penguin et Panda

Avec Google Panda et Google Penguin, Google filtre et pénalise les sites qui utilisent de mauvaises pratiques de référencement.

• Google Panda vise à filtrer et à exclure des SERP les pages web dont le contenu est jugé insuffisant, dupliqué ou sans valeur ajoutée pour l’utilisateur.
• Google Penguin se concentre sur la pertinence et évalue la qualité des liens entrants et sortants.

Ces mises à jour majeures de l’algorithme PageRank de Google pénalisent les sites qui ne respectent pas les consignes destinées aux webmasters en limitant leur visibilité.